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有赞内容变现解决方案,看品牌实践

2023/11/27阅读本文需要2分钟作者:清赏

内容变现商家是指包括达人电商、社群电商和自媒体电商的客群。小红书、抖音、B站、微博等内容平台的流量主们,通过短视频、直播、笔记、团购单等多种形式进行内容带货。

这些活动不仅转化流量为粉丝,而且将这些粉丝转变成私域客户,从而有效经营粉丝经济。

在过去的一年,内容变现商家有非常明显的感知:

1、不去投流直播间就难以获得流量;
2、平台算法的限制愈发严格;
3、直接触达已关注粉丝的内容发布也变得困难。

为了解决这个问题,一些商家采取了公私域联运的策略。为了应对这一挑战,一些商家采用了公私域联合运营的策略。例如,蜜蜂惊喜社、芳蜜学友会、真姐好物定制等品牌利用“直播预约提醒+积分兑换”的策略,不仅成功触达用户并召回他们,还为直播间带来了额外的流量。

同时,一些大主播也开始意识到私域的重要性,并着手沉淀精准用户以孵化自有品牌。例如,安杰拉刘鸿飞、小杨臻选等内容IP品牌,通过私域沉淀精准用户,孵化自有品牌,并采用分销模式来在私域中提升品牌的变现能力。

另一方面,我们也注意到知识科普型IP在公域内容的深度和变现能力方面面临诸多挑战。例如,在知识付费、健康产品和功效护肤领域,为了提升变现效果,他们尝试通过知识付费、推出健康产品或功效护肤产品等方式应对限制。

最后,一些IP在内容深度上寻求突破。例如,辣妈学院、虾蜜心选、珂珂在内容输出方面,从原来的视频扩展到产品追溯,深入挖掘。像珂珂最近通过一场韩国品牌溯源联动的大型团购活动,成功开展了价值千万的大团。

清赏有赞学堂认证讲师
有赞说的首席作家,专注于挖掘品牌幕后人物的故事,以及那些激发他们创作灵感的瞬间,对商业运营的深度洞察
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