内容变现商家是指包括达人电商、社群电商和自媒体电商的客群。小红书、抖音、B站、微博等内容平台的流量主们，通过短视频、直播、笔记、团购单等多种形式进行内容带货。
这些活动不仅转化流量为粉丝，而且将这些粉丝转变成私域客户，从而有效经营粉丝经济。
在过去的一年，内容变现商家有非常明显的感知：
1、不去投流直播间就难以获得流量；
2、平台算法的限制愈发严格；
3、直接触达已关注粉丝的内容发布也变得困难。
为了解决这个问题，一些商家采取了公私域联运的策略。为了应对这一挑战，一些商家采用了公私域联合运营的策略。例如，蜜蜂惊喜社、芳蜜学友会、真姐好物定制等品牌利用“直播预约提醒+积分兑换”的策略，不仅成功触达用户并召回他们，还为直播间带来了额外的流量。
同时，一些大主播也开始意识到私域的重要性，并着手沉淀精准用户以孵化自有品牌。例如，安杰拉刘鸿飞、小杨臻选等内容IP品牌，通过私域沉淀精准用户，孵化自有品牌，并采用分销模式来在私域中提升品牌的变现能力。
另一方面，我们也注意到知识科普型IP在公域内容的深度和变现能力方面面临诸多挑战。例如，在知识付费、健康产品和功效护肤领域，为了提升变现效果，他们尝试通过知识付费、推出健康产品或功效护肤产品等方式应对限制。
最后，一些IP在内容深度上寻求突破。例如，辣妈学院、虾蜜心选、珂珂在内容输出方面，从原来的视频扩展到产品追溯，深入挖掘。像珂珂最近通过一场韩国品牌溯源联动的大型团购活动，成功开展了价值千万的大团。
