本期节目,邀请了知名户外品牌Patagonia的中国区掌舵人@曾维刚Roger ,正巧他也是播客「巴塔电台 Patagonia Radio」的主播,所以这期节目咱们就以串台形式与大家见面。对户外圈精彩的人和故事感兴趣的听友,可以关注下。
Patagonia被不少人认为是世界上最酷的公司,酷到为了环境保护,把自己全部捐给地球。但对于 Patagonia 自己来说,不管是「环保」还是「户外运动」,他们只是在做自己一直以来认同和喜欢的事情而已。
「用商业拯救地球家园」的企业文化在今天显得反常识,不少人也会怀疑这到底是真实还是噱头?今天,中国区负责人Roger毫无保留告诉了我们「真相」。
本期节目你将听到:
Patagonia都有哪些独特的品牌故事?环保的理念和公司的品牌有什么关联?
中国的生意在过去二十年经历了什么?如何实现本土化?
与其他户外品牌相比,Pata独特的商业逻辑如何与保护地球的环保理念有机的结合?
【本期嘉宾】
曾维刚Roger
Patagonia 中国大陆区负责人。
【主播介绍】
浣昉Leo
资深滑雪爱好者,球类运动达人,美好事物收割机,高质量对话上瘾症,近期在体验骑行式冥想。
【精彩内容】
04:12 买始祖鸟的顾客和Patagonia是一群人吗?
06:10 Roger把Patagonia带进中国的奇妙经历
09:40 Patagonia在中国前十年充满坎坷
14:25 2015年的转折点:每一个店面是给当地社区的礼物
22:30 Patagonia独特的开店逻辑:做品牌城市客厅平衡商业需求
31:00 Patagonia服务的核心用户是谁?如何拉长核心用户生命周期?
39:10 Patagonia内核是“反美国资本主义”的
43:30 抑制非核心用户的订购是Patagonia抗争的表达
48:21 最知行合一的创始人:下一个50年,把公司捐给地球
59:20 Roger是何时接受Patagonia“反商业常识”的逻辑自洽
71:30 独特的公司文化吸引独特的人才
Ahamoment:我们在做什么决定了我们给后代留下的是什么