中国本土香水品牌图谱里,「闻献DOCUMENTS」是其中最瞩目的焦点,同时也备受资本青睐。定位高端、定价一线、重线下空间都是闻献可以在拥挤的香水赛道突出重围的核心因素。
2022年9月,欧莱雅中国旗下投资公司宣布对闻献进行少数股权投资,曾在业界掀起热议,这是欧莱雅在中国进行的第一笔风险投资。
4年6城10个门店,闻献以惊人的速度在成长。同时也在持续探索,先锋和独特的自我表达是否真的能成就中国本土高端品牌之路?
(上图为闻献上海淮海路品牌首店,主题为「夜庙空间」,向消费者传递闻献所独创的「禅酷」哲学,以「庙宇」为灵感,空间采用全黑的沉浸式设计,凸显庙宇「静谧庄严」的气氛。)
(上图为深圳的全国首家限时旗舰店「囍堂空间」,整体概念来源于传统的婚俗文化,场景布置宛若婚礼宴会厅。配合「双囍」主题,品牌也在这家店内特设双人座椅,欢迎宾客与亲密爱人成双成对相伴闻香。)
本期节目你将听到:
为什么闻献能成为欧莱雅在中国第一笔少数股权投资的品牌?
4年的探索,闻献仍然坚持自己是"奢侈品"的战略定位吗?
本土新锐高端品牌如何在艺术审美和商业之间寻找平衡共振?
设计师出身的CEO向着成熟的商业品牌主理人的成长经历
【本期嘉宾】
80后,四川成都人,法国学习摄影。2012年回国加入公关公司服务宝洁、奥迪等品牌;2014年创业花艺设计公司;2019年担任Gentle Monster旗下艺术甜品NUDAKE中国CEO;2021年与设计团队创立中国高端香水香氛品牌闻献DOCUMENTS。
【主播介绍】
浣昉Leo
【精彩内容】
02:13 「闻献Documents」品牌诞生故事
08:56 做闻献的原动力是什么?
11:12 中国本土真的能做出高端消费品牌吗?
18:08 「闻献Documents」品牌理念和使命
20:35 与观夏对比,为什么闻献不使用明显典型东方元素?
24:36 回归生意本质,不再定位「奢侈品」
31:29 闻献5季产品理念
39:13 闻献在满足消费者什么需求?
42:33 门店生意的尝试
53:52 商业和设计美学的平衡
Ahamoment:一位会给店员买奶茶的VIC