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035 对话梁宁:一切商业困境都是真假需求问题

2024-11-22阅读本文需要4分钟作者:浣昉Leo

近两年,“经济下行”和“消费降级”常常成为新闻话题,大家也感受到了惶恐与焦虑。曾经习以为常的高速增长忽然结束了,整个中国商业世界都在经历着变化:人变了,市场变了,用户的需求也随之转变。从商业逻辑看,品牌应该如何应对这种转变呢?
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本期节目是我们首次线下听友会,梁宁带着她的新书《真需求》,用一个极简的分析模型告诉我们,在供给过剩的年代品牌要如何创造产品价值、品牌价值;如何取得内部共识、用户共识、市场共识和社会共识;如何构建竞争力系统、开创属于自己的独特模式等。

本期节目你将听到:

- 从商业逻辑看,“消费降级”的本质是什么?
- 什么是情绪价值?
- 品牌究竟是什么?
- 为什么很多生意是“白做”的?

【本期嘉宾】

梁宁 著名产品战略专家

曾任湖畔大学产品模块学术主任,联想、腾讯高管。工作经历横跨BAT,与美团、字节跳动、京东、小米等企业有长期深度交流。她在得到APP主理的课程《产品思维30讲》《增长思维30讲》至今已有超过50万人加入学习。

【主播介绍】

浣昉 Leo

有赞COO兼联席总裁,负责公司的整体战略和业务管理。前高瓴资本资深投资人,10年累计投资金额超10亿美金,深耕社交电商、新零售、新消费品牌、创新AI技术和企业服务等领域。

资深滑雪爱好者,球类运动达人,美好事物收割机,高质量对话上瘾症,近期在体验骑行式冥想。

【精彩内容】

01:31 从消费降级看“需求变化”与“情绪价值”

消费降级现象背后是时代变化,从新手村红利时代到新常态

“黑悟空”如何成为情绪价值代表?

14:37 什么是情绪价值?

巧克力味的屎 or 屎味的巧克力?

情绪价值产品需有效唤起生理反应

心理账户对商品价值的影响

24:09 品牌是和丰富的情绪价值相关的

功能、情绪、资产价值视角下的创新与品牌

功能价值产品趋于整合,情绪价值在分化

白牌和出海

43:34 品牌和消费者需要建立“连接”和“关系”

“网红”和“品牌”的区别是什么

“网红”和“品牌”是可以互相转换的

01:03:48 品牌视角:乔布斯时代苹果成为了真正品牌

品牌是一种精神主张

中国做品牌的现状和需求

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浣昉Leo品牌消费观 主播
有赞COO兼联席总裁,负责公司的整体战略和业务管理。前高瓴资本资深投资人,10年累计投资金额超10亿美金,深耕社交电商、新零售、新消费品牌、创新AI技术和企业服务等领域。
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