多渠道内容营销种草，私域促进高销售转化和高复购率

因为这样的变化，品牌的营销也在发生极大的变化。我们看到今天更多的品牌在表达自己的产品细节、在传递产品设计中的用心和关爱，通过多渠道让消费者感受到品牌的爱，被种草。

比如我们有一个露营装备品牌“挪客”，他们在与品牌调性最适配的平台，输出各种优质内容和话题，与大量符合品牌典型的KOL达人合作，也在线下搞体验店和快闪店，高保证欢迎他们的产品使用场景。

然后把过程中的这些用户沉淀到他们的私域进行互动，通过企业微信和和「挪客会员露营社」小程序做深度运营。

「挪小圈」的优质PGC和UGC内容，十来万的帖子百万的浏览量，「挪友社」里丰富、有趣的线上线下活动，「积分商城」里丰富的可兑换产品。用户一边玩，一边互动，一边升级装备，一边拉新的朋友一起参与。

除了「挪客」，还有一些主理人自带IP属性的品牌，也在全渠道内容营销和私域转化上很有亮点。

比如今年在小红书爆火的「玫瑰是玫瑰」，章小蕙女士像老朋友一样分享时尚与美容见解，他们最早也是在微信公众号起家，拥有百万级私域粉丝，在个人号、社群、会员等板块的运营很用心。她的“章式美学”让当下的年轻女性十分受用，并愿意追随她的时尚脚步，买买买。同样，还有一位大家更熟悉的“大眼睛买买买”，于小戈同学最近这两三年也是持续的生意红火。

在我们看来，这些品牌对自我和用户的理解都很深刻，他们很擅长在诠释自己的品牌理念和价值主张的过程中，完成用户筛选和信任培育，实现了人群、场景、内容的有效匹配。