本文帮你结合“AARRR”模型的五个关键阶段,具体聊聊如何在社群业务场景中,运用企助的数据分析能力。根据这个模型,我们可以将社群运营拆分为5个生命周期:Acquisition(获取用户)、Activation(激发活跃)、Retention(提高留存)、Revenue(增加收入)、Referral(传播推荐)。
Acquisition-拉新分析:数据统计不再费力
在获取用户阶段,品牌通过各种公域渠道完成公转私,并在企微沉淀客户,运营人员每天都面临着非常繁琐的多渠道拉新统计工作。本次发布的拉新概览视图,能从进群、留存、转化、复购四个维度呈现给运营人员直观的拉新价值。
结合不同渠道来源的企微好友数据,运营可以据此观察不同渠道来源的拉新趋势,并进一步分析关联运营活动的效果,结合活动复盘、是否要改善加好友的利益钩子。结合顶部的标签筛选,运营人员还可以有针对性地查看一批特定来源用户的转化情况,比如选择包裹卡标签,快速查看包裹卡公转私全链路转化效果。
相比此前的版本,本次功能发布重点强化了企微好友的首购、复购数据视图,解决了过去运营人员在统计首购、复购指标费时费力、口径不一的问题。
在拉新人群的用户价值的维度,这运营人员可结合品牌的回购周期、来设定复购指标,调整筛选时间、统计相应的复购人数,便于持续追踪数据,大大节约了运营数据统计的时间。
Activation-激发活跃:统计周期内、有多少用户发出消息
运营人员还可以通过筛选组件,按部门/员工/群聊维度来进一步下钻,了解具体群活跃人员的分布。
当运营人员识别到某些社群活跃度下滑,或者由于某一阶段的投放活动、进入大量的非精准用户,运营人员则可视情况将活跃用户转移到新的社群、解散失活低质量的社群。
Retention-提高留存:改进统计维度和规则,让留存结果更具对比性
社群运营人员还可以结合数据直观了解自己的社群生命周期有多长,并结合社群生命周期来制定运营计划。
一旦观测到异常的留存数据,比如有大批用户突然退群,则需要运营人员进一步定位用户流失的时间点、分析背后的事件原因,比如是否最近的推送内容价值感太低,对用户造成了打扰,并及时调整运营动作、低退群率。
Revenue-增加收入:改进过程指标,帮运营找到更精确的归因、释放业绩增长的潜力
支持按群客户身份进行数据归因(入群即可统计转化数据);
可以对比社群与私域大盘的客单价与复购率,评估社群运营对于客户LTV的价值提升;
就常见的场景举例,一场活动期间,社群内容、1VN 用户群发的触达手段都有采用,现在能通过数据了解到,究竟是社群触达效果好、还是群发动作更有效。据此让运营人员判断,是否要加大投入在社群内容上的精力。
从成交指标上,运营人员可以直观看到,私域运营的首单、复购、客单价等客户LTV指标。从社群价值视角来看,建议关注“群复购率”及“群客单价”,筛选出高价值客户密度比较高的社群、提高投入,更便于客户分层运营及后续的差异化营销。
Referral-传播推荐:让品牌真爱粉助力增长
根据KOC、VIP等标签,运营人员可选择出关键客户进行活跃与消费数据跟踪。而围绕KOC、 VIP群体的个性化运营与服务,还有机会在社群内激发出更具备用户视角的内容,通过引导 KOC 发布内容到社交平台裂变传播,能为品牌带来更多用户,实现低成本增长。