我先给大家分享一下我们在2024年消费研究的一些观察报告,接下来这个报告是由有赞发起,我们请结绳记事消费研究所帮我们做的市场调研报告。结绳记事消费研究所是一家以自主研究为主,专注于消费者消费行为研究的机构,它主要提供对中国消费者多元化次时代和区域消费体验的研究,而我们已经跟计算机是合作了超过5年,过去的5年计算机是跟踪了大几千万上万接近万位的消费者,而且每个季度会跟这一个消费者进行一次对谈,了解消费者的消费动向以及他的消费倾向消费原因,持续跟踪一个消费者。
几年的时间,所以我们希望当时我们做这件事,我们希望我们可以花10年的时间,10年之后持续着跟踪者10万以上。我希望我们可以看到一个消费者在十几年二十年的时间里,它的消费理念、消费形态,它的消费品类和具体的消费内容发生了什么样的变化,以及在这个过程中他有什么样的考虑,我们也希望把这样的销售报告和每一件送到大家面前,对于我们的商家品牌商接下来要做什么样的产品,什么样的市场策略,什么样的运营策略有一些提醒和帮助。
今天的报告大概分四个部分:
第一个部分是消费者的钱包到底怎么样?
第二个部分是消费者现在是一个什么样的生活?
第三个部分他们现在还有哪些消费的驱动力?
第四个部分有9个正在发生的消费趋势
这9个是跟踪这么多消费者,大量的这些消费者和结合,有在一年1000亿吨gmb服务了几千亿的交易的一个综合跟踪组成的报告。