2024消费研究和零售经营报告

今年我们将主题定为“做不卷的生意”，通过智能化产品和创新运营，帮助商家平稳增长。此次大会首次移至广东，汇聚行业创新与实践分享。全天有32个运营场景、多个分会场与平行论坛，打造灵活自由的交流平台，让每位参会者都能收获满满，推动业务成长。

白鸦介绍了由有赞发起的2024年消费研究报告，该报告由结绳记事消费研究所进行的市场调研提供支持。报告详细分析了中国消费者的消费行为及其变化趋势，并将其分为四个主要部分：消费者的钱包、消费者的生活状态、消费的驱动力和正在发生的消费趋势。

该部分主要讨论了消费者经济压力的变化，包括收入增长、支出的节制与增长等。白鸦通过数据指出，虽然整体经济压力有所上升，但在2024年秋季后消费信心有所回升，尤其是在大额购物方面。

这一部分分析了包括年龄、职业变动、健康管理、家庭与社交生活等方面的影响。白鸦提到，随着年龄增长，消费者在健康、个人形象和家庭方面的投资增多，且他们更注重稳定的生活方式。特别是在40岁以上的人群中，健康类消费和个人形象管理的投资增多

白鸦深入探讨了推动消费者消费的几大驱动力，包括家人关怀、健康意识的提升以及政策支持等。例如，政府补贴的影响在2024年对消费产生了重要推动，尤其是在大家电领域，消费者对补贴的关注度和实际购买意向显著提高。

有赞将会发布2024年完整的消费趋势报告，涵盖九大趋势。这些趋势包括情绪经济的崛起等新兴消费现象，这些趋势将深刻影响未来的消费模式。