我们常常听到企业要追求增长，但实际上，企业的首要任务是活下去，而不是增长。如果我们把人类历史拉平来看，增长其实都是暂时的，大部分时间是停滞的。即使是今天我们看到的欧洲、美国和日本等发达国家，它们的繁荣期最长也不过几十年，中间还会有经济危机和震荡。因此，企业持续增长是非常困难的。下面，我们将详细探讨这一观点。
1. 企业生存比增长更重要
- 历史视角：如果从历史的长河来看，增长只是暂时现象，大部分时间经济是停滞的。
- 发达国家例子：即使是欧洲、美国、日本等发达国家，它们的繁荣期也不过几十年，中间还伴随着经济危机和震荡。
2. 持续增长难以实现
- 百年企业：很难找到一个企业能够在百年内每年都保持增长。
- 现实挑战：大部分企业能活下来就已经很不容易了，为什么还要追求增长呢？
3. 盈利 vs. 增长
- 完美日记案例：
- 上市时亏损几十亿，但在销售下滑80%的情况下实现了盈利。
- 追求增长的代价是不盈利，如果以亏损来换取所谓的增长，那不叫真正的增长。
4. 社会红利与企业增长
- 红利现象：
- 过去三四十年中，很多企业的增长并不是因为它们做得好，而是因为整个社会在增长，或者它们找到了某个红利。
- 电商行业享受了十年的红利，抖音平台上也有几年的红利期。
5. 重新审视增长目标
- 本质思考：
- 大部分企业并不会持续增长，只是在享受红利时才会有短暂的增长。
- 当整个社会没有红利时，不要再去盲目追求增长。
企业应该首先确保能够盈利并且长久地活下去，而不是一味地追求增长。我们需要重新审视我们的商业目标，在没有红利的时候，更应该注重稳定和持续生存。