如何撰写有效的广告口号?

320人已读 发布于:2024-09-24 11:34:02

好的广告口号,或者说有效的广告口号,一共分成四种类型。以下是详细介绍:

1. 介绍独特卖点

这种类型的广告口号直接告诉消费者品牌的独特之处,解释为什么消费者应该选择你的产品。

  • 示例1:十斤瓜子选二两(瓜子品牌)
  • 示例2:七分榴莲,三分点心(刘乐卡萨榴莲提)

这类广告语通过展示产品的独特卖点,吸引消费者的注意力。

2. 发出行动指令

这种类型的广告口号直接引导消费者采取某种行动,通常与特定场景相关联。

  • 示例1:烤鱼不用挑就吃干天腰
  • 示例2:吃完喝完脚一扎,困了累了喝红牛

这些广告语在特定情境下会突然浮现消费者脑海中,引导他们采取行动。

3. 关联美好寓意

在中国文化中,这类广告口号通常被称为“吉祥话儿”,它们通过关联一种美好的寓意,使消费者更愿意购买产品。

  • 示例1:人头马一开,好事自然来
  • 示例2:百事可乐,祝你今年百事可乐

这些广告语通过反复出现,使消费者将美好的寓意与品牌联系起来,从而增加品牌好感度。

4. 获得价值认同

当一个品牌售卖的是一种品牌精神时,它的广告口号可以引起顾客对人生观、价值观的认同。

  • 示例1:有思想的人都寂寞,还好用好书可以读(书成杂志)
  • 示例2:自律给我自由(Keep)
  • 示例3:凡事多用点心(虎头局)

这些广告语通过表达某种价值观,使消费者产生共鸣,从而更倾向于购买和信任这个品牌。

记住,有效的广告口号可以分为以上四种类型:介绍独特卖点、发出行动指令、关联美好寓意和获得价值认同。根据不同的营销需求选择合适的类型,可以显著提升广告效果。


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