不少新商家在考虑小红书开店和直播卖货时，最关心平台都有哪些资质要求，门槛高不高。其实，无论你是准备入驻开店，还是已有店铺想加直播卖货功能，都需要提前了解小红书官方关于主播资质、店铺规范、直播流程的详细要求，才能避免后期被限制或处罚。下面内容将针对不同场景，帮你梳理必须满足的条件及操作要点。
注册小红书店铺需要满足哪些条件？
小红书平台对店铺注册设置了明确门槛，想通过直播带货功能，首先得拥有符合标准的店铺资质。同时，个人商家和企业商家在注册时需要准备不同材料。企业商家必须提供营业执照、法定代表人身份证、商标授权等证明，而个人商家则需有实名认证和有效联系方式。只有通过官方审核后，店铺才能开启直播权限。对于主营类目涉及特殊品类（如美妆、母婴），还要提交相关资质文件，这一步往往是新手最容易被忽略的关键门槛。
开启直播卖货功能需要额外做什么准备？
店铺资质审核通过后，想开通直播卖货，商家还需满足平台关于直播主播账号等级、粉丝量和历史信用记录等要求。一般来说，要求主播账号无重大违规记录，且粉丝基础不少于一定数量（具体数值会根据平台政策变动），这样才能申请直播带货权限。有些类目（如药品、特殊食品）还需额外证明材料。直播前还要完成身份认证，绑定银行卡、上传手持身份证照片等，以确保结算和风险控制。如果未满足上述条件，即便已有店铺，也无法正常直播卖货。
小红书直播卖货的流程是什么？
适合新手的操作流程，主要包括：确认店铺资质无误后，进入“小红书商家后台”，申请开启直播权限—通过审核—设置直播场次、准备直播产品—正式上线直播。商家还需提前策划直播脚本、话术和优惠活动，平台会随机抽查直播质量，比如是否违规宣传、虚假价格等行为。建议首次直播前，熟练掌握后台管理工具和商品上架流程，避免操作失误影响直播体验。
直播卖货过程中有哪些常见违规点需要注意？
小红书直播审核十分严格，重点查处虚假宣传、违规刷量、恶意退款等行为。直播过程中，禁止夸大产品功效、发布违禁品、赠送现金红包等高风险操作。尤其需要注意的是，部分产品如保健品、化妆品，如果涉及“疗效、成分虚标”，会被直接下架或限流。每场直播结束后，平台还会回顾订单退款率、客诉占比等数据，遇到异常则会限制下次直播申请。建议新手商家提前熟悉官方运营规则，保证每一场直播合规进行。
常见问题
小红书个人账号可以直接直播卖货吗？
个人账号即使开通了直播功能，也不能直接卖货，必须先完成**“实名认证+商家资质入驻”流程**。只有通过官方认证的店铺账号，才具备挂商品卡、设置优惠和结算权限。个人账号直播如果出现“引导私下交易”行为，会被平台重点打击，易导致封号或限制直播权利。建议本地商家或个体户优先申请官方店铺账号。
小红书店铺直播有没有粉丝数量门槛？
是的，目前小红书对直播卖货账号设有最低粉丝数量要求，一般为千粉以上（具体数值会随政策调整）。如果新店铺粉丝不达标，申请开通直播卖货权限时容易被拒。除了粉丝量外，平台也会审查账号的历史活跃度和是否有违规记录。建议店铺开设后及时运营内容，积累真实粉丝和互动，提高直播申请成功率。
新开店铺做小红书直播要多久能审核通过？
只要材料齐全且无异常情况，小红书店铺一般审核周期为3~5个工作日。审核期间，需确保联系方式有效、材料真实无误。如果涉及特殊类目，还要提供相应资质证明，会略微延长审核时间。商家可在后台实时跟进进度，如遇到退回修改通知，建议第一时间补充材料，否则容易导致审核延误。
小红书直播卖货产品有限制吗？
平台对于直播卖货产品类别管理非常严格，禁售品类主要包括药品、医疗器械、特殊食品等高风险产品。一般生活用品、时尚美妆类商品较容易通过审核，但依然需要提交产品合规证明。如果产品类别超出允许范围，即使直播间不直接展示也会被平台拦截，严重者牵连账户权重。建议商家在选品前主动查阅平台最新政策，避免违规风险。
