想在小红书开启直播卖货，平台对主播和商家提出了明确的准入条件和资质要求。对照平台规则提前准备相关证件和资质，不仅能让开播流程更顺畅，也能避免违规风险和账号处罚。下文将详细介绍直播卖货必须具备的基础资质、入驻流程及细节对比，帮助你顺利启动直播业务。
小红书直播卖货需要什么资质？
在小红书直播卖货，基础身份认证是第一步要求。个人必须通过实名认证，企业商家则需完成企业主体信息认证。若销售涉及食品、美妆、医疗器械等特殊商品，还需提供对应的行业经营许可与相关证书，如食品流通许可证、医疗器械备案证明等。不同品类对应的合规材料要求严格，否则商品上架权限会受限。
商家和个人主播分别需要哪些条件？
商家在小红书直播卖货必须完成企业营业执照认证，包括品牌与类目的授权证明。如代理品牌，需上传品牌方授权文件；如自有品牌，则需商标注册或授权相关材料。个人主播除基本实名认证外，还需关注平台对“带货能力”“内容质量”等软性考核指标，平台往往通过粉丝数、活跃度等维度筛选开播资格，新手需要根据官方活动适时参与。
不同类目都要办理哪些特殊资质？
美妆、食品、保健品等多个类目都要提交额外资质文件，且要求随时接受平台复查。比如美妆品类，既要化妆品生产/经营许可证，还需产品成分报告及生产厂家证明。食品卖家必须具备食品经营许可证，如委托第三方发货则要补充供应链证明。每类目资质不全时，相关商品无法申请直播带货权限，请务必针对自己的商品类型核验官方清单。
小红书直播平台和其他电商平台的资质要求有何不同？
小红书对品牌授权、内容合规把控更严格，强调内容质量和社区氛围。如与抖音、淘宝直播相比，小红书强调原创内容，不鼓励高度同质化的带货直播，平台对商品详情、宣传用语审核更加细致。另外，入驻门槛略高，高频抽查备查资质，适合具备长线品牌规划的商家或团队发展。
常见问题
没有营业执照能在小红书直播卖货吗？
目前小红书要求卖家以企业身份完成认证，绑定营业执照是平台强制条件之一。个人身份认证仅限内容分享，不支持以个人身份进行多品类商品销售。没有营业执照将无法获得完整商品上架和直播卖货权限，建议尚未注册企业的主播优先办理相关注册或通过有资质团队合作。
平台会随时检查商品和商家资质吗？
小红书平台对商家资质执行高频、不定时抽查机制，尤其是涉及重点监管类目的商品。如发现证件过期、资质遗漏、品牌授权无效，平台会立刻下架相关商品并冻结直播权限，直至商家完成资料整改。资质审核持续进行，建议商家定期自查和更新相关证照材料。
新手主播如何快速获得开播资格？
新号或新注册主体需要参加官方活动或能力考核，积累一定的粉丝与内容基础。小红书一般会要求满足一定等级门槛，如粉丝数或笔记活跃度等，并关注内容风格是否合规。部分节日活动和直播孵化项目会放宽条件，建议关注小红书创作者公告并主动报名提升开播成功率。
卖特殊品类（如医疗器械）额外要准备哪些材料？
涉及特殊行业，平台要求出具权威监管部门的经营与产品许可证明，如医疗器械类目需具备医疗器械经营许可证、产品备案证明等。还需提供供应链证明、产品安全检测报告等文件，目的是保障消费者权益。若材料审核不通过，商品上架与直播权限会被暂停，务必在开播前与行业合作方沟通齐全所需资质。
