如何有效进行营销推广?三大关键要素解析

320人已读 发布于:2024-09-19 14:06:36

在营销推广过程中,我们需要考虑以下三个关键部分:

  1. 推广的场景

    • 确定推广场景非常重要。选择目标客户群体经常出现的地方,才能有效传递信息。
    • 营销推广本质上是一种信息传递服务。例如,咨询公司的广告大多出现在机场或航空杂志上,因为这些场景中目标客户最多,符合品牌定位。
    • 场景要与品牌定位匹配。例如,在CBD地区投放广告是合理的,但在写字楼厕所里投放广告则不合适,因为势能不匹配,即使目标客户也会觉得低端。
  2. 内容

    • 确定投放场景后,需要设计正确的内容,即向客户推送什么样的信息。
    • 具体情况需具体分析。例如,在分众传媒的电梯广告中,大喊大叫的内容更有效,因为即使观众不看屏幕,也能通过听觉接收到完整的信息。
    • 在不同场景中,如机场杂志或小红书博主的种草帖中,内容设计需要因地制宜。
  3. 形式

    • 在确定场景和内容后,还需要选择合适的推广形式。
    • 例如,在街头发传单,如果由普通人发放,大部分会被拒绝。但如果派一个公仔去发传单,接受率可能会提高。
    • 不同形式有不同效果,例如在家乐福做一个医架构展示也是一种形式。

营销推广涉及三个要素:在哪里推广、推广什么、通过什么方式来推广。理解并合理应用这三个要素,可以大大提高营销推广的效果。


新零售智库

更多文章