营销本质上其实是一件事儿。对，因为它不是个东西嘛，对吧？一个非常简单的定义是什么呢？就是营销是一系列的活动啊，那这一系列的活动指的是创造价值、传播价值、传递价值。你在任何一个部分上，你能做的比较好，其实都可以。
创造价值
比如说有很多产品就是有独特价值的。三胖的瓜子为什么可以卖到一百多块钱一斤？那不就是因为它有更好的原料了，对吧？那为什么又有更好的原料？因为它上游是个种子公司，我这个种子就是我发明的SH363。
传播价值
传播价值就是你非常善于告诉别人，让别人知道，并让别人产生购买的欲望。今天有很多网红产品、网红品牌就特别擅长干这些事儿。例如，你甚至没有喝过茶颜悦色，但是你知道它，因为你只有到长沙才能喝到，但是它声名远扬。所以它在传播价值这件事情上做得非常好。
传递价值
传递价值就是你在渠道这个地方做得非常非常强。为什么你在任何一个地方都可以买到可乐呢？那就是因为它在中国几乎所有的网点上都有可口可乐，这就是它的能力嘛，对吧？那为什么你做不到呢？那就是因为你的组织能力和渠道能力不足，你做不到这件事儿。但是可乐可以把自己的几百万个销售网点铺下去。
通过以上三点，我们可以看到，营销并不是单一的一项工作，而是需要在创造、传播和传递价值这三个方面都做到位，从而提升品牌影响力。