如何让营销书籍更适合中小企业的阅读需求?

320人已读 发布于:2024-09-27 11:14:13

过去的营销理论书籍存在一个核心问题:有些书写得很好,但由于是学院派教授撰写,包含大量背景知识,读者难以理解。这类书籍通常作为教材,需要有人带领讲解。而作为一本独立阅读的书籍,它应该将解释过程转化为文字本身。因此,我在写这本书时,首先考虑的是:

自解释性

不能依赖他人解释才能读懂。对于大部分读者来说,这样的书读起来会更加轻松。

实践导向

这本书不成体系,因为它叫《营销笔记》。虽然大的框架是按照四P理论去写的,但更多的是基于我过去的一些实践经验。我们服务过从年收入三五百万到三五百亿,甚至上千亿的客户。尤其是我见过很多老板,并不仅仅是听取他们的业务意见。因此,我们对在中国市场上做生意的逻辑有相对深入的了解。我也深入研究过很多客户,所有内容几乎都出自我们的营销实践。所以这本书相对来说比较好读。

本土化案例

案例都比较本土化,因为你学习那些大企业的方法也未必适用。你没有那么多钱,也没有那么大的名气,学不到他们的方法。而且,过去绝大部分的营销书籍讲的案例和适用的人都是世界五百强企业,需要大预算来实现品牌知名度。然而,世界上99.9%的企业都是中小企业,这些企业也需要做营销。所以我写了很多中小企业不花钱就能做出来的一些营销方式。

我觉得自己还是比较自豪的,至少它们是比较突出的特点。欢迎大家翻阅这本书,希望能给你们带来帮助。

 


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