潮水退去:消费品牌的兴衰与企业经营的现实

376人已读 发布于:2024-09-11 11:28:51

潮水退去时的裸泳现象

当潮水退去,我们才会发现,原来很多人是在裸泳。这种现象在过去五年间尤为明显,大量消费品牌迅速崛起,但同样迅速消亡。为何如此?因为我们曾乘坐了一部高速上升的电梯,每个人都以为自己的成功是因为独特的方法,但实际上是因为整个环境在推动。

高速增长时代的幻象

过去,我们经历了每年百分之十五的增长,就像坐在一部不断上升的电梯上。有的人做俯卧撑,有的人做立定跳远,每个人都总结自己的成功经验。但真正让我们达到高度的是那部电梯,而不是我们所做的那些动作。如今,当增长速度降至百分之五,我们需要更加努力和聪明才能做好。

面对真实世界的经营挑战

面对现实,不要幻想再迎来一个大发展。中国四十年的快速增长已经是一个奇迹,不必期待另一个奇迹。即便未来十年也不会有大变化,我们仍需继续经营。经济繁荣不是低谷几年后就会自动到来的,看看周边国家如日本,已经四十年没有显著增长,但依然有企业在这种环境中崛起。

日本经济停滞中的企业成长案例

尽管日本经历了四十年的经济停滞,仍有不少企业在此期间茁壮成长。比如711、无印良品、优衣库等,这些企业在不利环境中依然做得很好。关键在于不能用过去大发展时期的思维设定经营目标,而应以最困难的状况为基础进行规划。

FAQ

  1. 为何很多消费品牌在短时间内迅速消亡?

    • 因为他们依赖于高速增长的环境,一旦环境变化,无法适应就会迅速衰落。
  2. 如何看待过去高速增长带来的幻象?

    • 我们需要认清真正推动我们前进的是整体环境,而非个体努力。
  3. 面对当前经济环境,企业应如何调整经营策略?

    • 应以最差的环境为基础设想经营策略,不能再依赖过去的高速增长期思维。
  4. 日本经济停滞期间有哪些成功企业?

    • 尽管日本经济停滞了四十年,但711、无印良品和优衣库等企业依然取得了成功。


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