如何有效进行汽车品牌传播?

320人已读 发布于:2024-09-27 11:20:16

我记得在上海的时候,参与过一个著名车企的传播讨论。大家其实在讨论一些传播内容,但我一直认为在场的所有人其实都不知道该怎么做传播。

  1. 传播内容的困境
    那个时候,做汽车广告其实很简单:拍张图片,写几句广告词。但问题在于,这些广告词根本无法区分是奔驰还是宝马,因为写得都差不多。这说明广告的好坏并不是决定因素。

  2. 决定因素是什么?
    真正决定成败的是四S店的系统、业界声誉以及整个有效的运行体系。广告片反倒成了大家都差不多的东西,没有起到决定性的作用。

  3. 广告制作的无奈
    尽管如此,大家又必须要做广告,这就导致没有标准、没有方向,甚至不知道什么是有效的。这样的情况下,讨论也变得毫无意义。

  4. 客户的不满
    当时我们有三家公司一起提案,各自负责不同部分:互动、公关和广告。客户直接对我们说:“你是哪家公司?回去辞职吧。”这种直接的话语表明了他们的极度不满。

当时汽车品牌传播面临的最大问题是缺乏明确方向和有效标准,而客户对这种状况显然非常不满意。这也提醒我们,在品牌传播中,系统化和有效运行体系的重要性远超单纯的广告制作。


新零售智库

更多文章