比亚迪营销做得好吗?企业经营策略分析

367人已读 发布于:2024-09-27 11:33:18

比亚迪在企业经营上表现出色,但在品牌营销方面却显得较为逊色。本文将探讨比亚迪的成功之道,并分析其在总成本领先和技术领先上的策略。

1. 比亚迪的成就概览

  • 营业收入:四千两四千二百四十亿
  • 净利润:一百六十六亿
  • 全年交付新能源车:一百八十六万辆
  • 第一季度增长:85%
  • 全球新能源车销售冠军

此外,比亚迪还有其他多个全球第一的标签:

  • 全球口罩产量第一
  • 全球第一大充电电池制造商
  • 全球排名前五的电子代工商
  • 中国第二大储能设备服务商

2. 为什么说比亚迪营销做得差?

尽管比亚迪在各个领域都取得了巨大的成功,但其品牌营销却没有同等出色。很多人认为比亚迪品牌形象低端,甚至有粉丝表示在2021年之前,比亚迪的品牌价值是负的。然而,随着其产品性能和市场地位的提升,越来越多的人开始考虑购买比亚迪的汽车

3. 比亚迪如何通过企业经营获得成功?

3.1 总成本领先

比亚迪通过垂直一体化和超前布局,实现了总成本领先。这一战略并不是简单的低价,而是通过低成本带来的低价。

垂直一体化

比亚迪把上游下游全都自己做,包括:

  • 电池原料:通过资本参与
  • 电池、电机、电控技术:自研自产
  • 整车制造:自有工厂
  • 汽车配件:如车灯、显示器、多媒体音箱、空调压缩机、配件盒、开关控制器、车钥匙、橡胶涂料

3.2 超前布局

比亚迪在2022年订购了八艘滚轮货船,以应对高昂的运费成本。此外,在2020年全球芯片短缺时,比亚迪早已收购了宁波中纬半导体公司,确保了芯片供应。

3.3 技术领先,建立壁垒

比亚迪拥有多项核心技术:

刀片电池

彻底解决了电动车的安全问题,通过了最严格的针刺试验。发布时宣称“刀片电池发布之后,不安全已成为历史”。

DM-i超级混动系统

以电为主,以油为辅,彻底改变了传统混动系统以油为主的局面。

云年系统

能够调节车身高低,涉水深度可达1.1米,每个轮子的高度都可以独立调节,即使去掉一个轮子也能行驶。

比亚迪通过总成本领先和技术领先两大策略,打造了强大的竞争力。虽然其品牌营销还需提升,但凭借出色的企业经营能力,比亚迪已经成为全球新能源车市场的领导者。



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