如何通过统一品牌符号提升认知度和市场影响力?

320人已读 发布于:2024-09-29 11:20:25

1. 品牌识别的重要性

我们之前讨论过,品牌识别的混乱会导致市场认知度低下。当你销售了三亿包产品时,消费者却无法记住你的独特特点,这显然是个问题。相比之下,麦当劳的“M”标志和耐克的勾形标志都是简化识别的典范。

1.1 简化认知

一个好的品牌符号可以简化消费者的认知。一看到“M”,大家就想到麦当劳;一看到勾形标志,就想到耐克。

1.2 承载认知

品牌符号不仅简化了识别,还能承载消费者对品牌的情感和感受。这个符号成为了一个容器,让人们一看到它就联想到背后的品牌故事和价值。

2. 找到已有资产并进行优化

尽管过去品牌识别很乱,但调研发现,大家还是能记住那个三个圈的logo。于是,我们决定以这个已有资产为基础进行优化。

2.1 Logo升级

首先,我们对现有的logo进行了整体升级,使其更符合大品牌的形象。从日文字体改成中文字体,并对英文部分进行了调整,优化了基础符号。

2.2 提炼核心符号

我们发现大家很难记住圆圈的符号,所以将中间的咖啡杯符号提炼出来,应用在所有包装上。

3. 包装统一

基于提炼出的核心符号,我们对整个产品包装进行了统一设计。

3.1 新产品包装

  • 确定红色为品牌色。
  • 增加实物图和亚运背书。
  • 开发锁鲜小红袋产品。
  • 推出红色咖啡液系列。

3.2 产品系列统一

带泡咖啡和雨林带泡咖啡系列也进行了统一设计,使得整个产品家族在货架上的识别度和统一性大大提高。

4. 全面应用品牌符号

为了确保品牌识别的一致性,我们在各种物料上都应用了统一的品牌符号。

4.1 快递物料

  • 胶带和快递箱子进行了统一设计。

4.2 线下物料

  • 冰柜贴纸、货架物料都做成了咖啡杯形状。

通过这些措施,我们成功提升了品牌在市场中的认知度和影响力,让消费者更容易记住并联想到我们的品牌价值。


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