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如何判断一个广告是否失败?

322人已读 发布于:2024-09-30 15:16:01

《2022年中国品牌广告营销策略白皮书》:品牌如何进行更好的广告营销?
《2022年中国品牌广告营销策略白皮书》:品牌如何进行更好的广告营销?

品牌广告的长期价值在后疫情时代更加凸显,广告主重新意识到了品牌建设的重要性。近年来,品牌广告不断向着交互化、场景化、精细化的方向发展,品效需求愈发协同化。 品牌广告需要以更具视觉冲击力、更加纯粹的广告形式为载体,由于屏幕自身覆盖用户规模、所处场景等方面差距,会天然的具有差异化的品牌营销属性。户外数字屏广告印象更佳,契合城市出行场景;OTT屏幕则在家庭场景下具有较好的广告印象和覆盖度;PC屏更对应工作场景,用户群净值最高;而手机屏则是多场景下实现高频触达的最佳屏幕形式。 移动互联网流量增长见顶之下,广告主更加追求技术与内容的深度融合。学会用品牌的语言来评估品牌广告价值,注重与用户之间情感共振、生态共创,并结合新的技术,赋予品牌营销多样的次元体验。 那么当前品牌该如何进行更好的广告营销呢?可查看完整报告获取更多信息~

1. 广告缺乏品牌识别

最近在北京西直门凯德茂附近,我每天骑车经过一块户外广告牌,已经半年了,仍然不清楚这则广告在说什么。

问题:

  • 品牌名称是英文且不明确
  • Logo很小,不易识别

2. 产品信息模糊

除了品牌不明确,这则广告的产品信息也非常模糊。

问题:

  • 广告内容仅有一句奇怪的话,无法理解其含义
  • 没有清晰展示产品或服务

3. 用户体验差

出于好奇,我扫描了广告上的二维码,结果发现网站也是全英文的。这对于主要目标用户为中国人的情况下,非常不友好。

问题:

  • 网站全英文,目标用户难以理解
  • 网站介绍不清晰,不知道其用途

4. 搜索引擎无信息

尝试通过百度搜索该品牌名,结果几乎没有找到任何有用的信息。

问题:

  • 品牌在线存在感极低
  • 搜索引擎优化(SEO)做得很差

结论

这则广告完全没有传达清楚其品牌、产品和目的,是一个完美的零分广告例子。

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